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Ocasionalmente me he ocupado de la realización de logotipos para pequeñas empresas. No es la disciplina en la que me encuentro más cómodo, porque una parte del trabajo se desarrolla con técnica digital vectorial, pero me resulta muy interesante la relación que se establece entre las necesidades de representación gráfica del cliente y la experimentación de soluciones de diseño gráfico que sean eficaces para satisfacerlas. La ideación del logotipo, los primeros bocetos a lápiz son la parte que más me interesa; por así decir, explorar las posibilidades. Otro aspecto del diseño de logotipos que atrae mi atención es la necesidad de contar mucho con pocos elementos, la absoluta necesidad de resumir y sintetizar. No siempre lo consigo, y al revisar los trabajos años después descubro puntos débiles en la propuesta gráfica.

Algunas curiosidades sobre estos logotipos; los ojos de este buho para el logotipo de “Cose Cosí” están dibujados con la “C” y la “O” de la misma tipografía de la marca. Y al agrandar la “S” de “coSe”, y de “coSì” visualmente se separan y destacan aportando una nueva lectura a la propuesta gráfica: “Se io Sì”, en italiano (“Si yo Sí”, en español) Tratándose de un logo para una pequeña marca de objetistica la intención era evocar la concesión a uno mismo de un capricho.

Cose Così. Objetistica, Levico terme

El logotipo para esta pequeña empresa de informática está inspirado en los enchufes de conexión de redes Ethernet

A3 networks, soluciones informaticas. Madrid
Big Fish en bici, Bicigrill. Levico Terme
Big Fish, Levico Terme
Compouser Dog. Designing music. Madrid

El logotipo para este pequeño taller de carpintería artesanal muestra diversos elementos conectados entre si: un rectángulo con un encastro en “cola de milano” al extremo izquierdo, una forma espiral que evoca la viruta de la madera y de la cual surgen a su lado otras formas espirales como las ramas de un árbol. La idea que los clientes querían transmitir era que en los muebles por ellos construidos estaba dentro la Naturaleza de la cual procedía la madera. Escogí para el logotipo final las texturas del boceto sin elaborar para destacar el carácter artesanal del taller de carpintería.

Dentro Natura. Artesanos de la madera, Levico Terme
Facoltiadi 2007, CUS de Trento

El logotipo para el Hotel Sport presenta tres elementos principales: la Naturaleza, el lago de Levico y la pesca. Para los propietarios del hotel, estos sencillos elementos resumían la imagen que quería transmitir a sus clientes. Utilicé formas ondulantes en los árboles y desdoblé la imagen en negativo para evocar los reflejos en el agua del lago.

Hotel Sport. Levico terme
Oliva oliva, distribuidora de aceite de oliva virgen. Madrid

Este logotipo para Morelli es uno de mis preferidos. Lo publico aquí porque, a pesar de que al cliente le gustó mucho, fue una propuesta que al final no fue aprobada. Antes de renovar toda la imagen de marca de una empresa, por pequeña que sea, hay que pensar muy bien si la nueva imagen situará mejor la marca de la empresa.

Morelli, Catering Service. Levico Terme

Este logotipo para el Movimiento 15 de Mayo fue un ejercicio libre de diseño durante los días de las protestas de los “indignados” en la puerta de sol de Madrid. Durante algunos días trabajé en esta idea de logotipo para el Movimiento 15 de Mayo. Al final, el movimiento no llegó a constituirse como partido político, aunque el actual partido populista “Podemos” reclame su representación. Mi logotipo quería representar gráficamente el nuevo amanecer simbólico que representaban las ideas del Movimiento de los “indignados” en la puerta del sol. Al revisar días después mi trabajo comprobé que las dos “M” cruzadas sobre el círculo del sol y bajo el “15” parecían más la bomba de un anarquista que un amanecer. Dadas las connotaciones que tenía el movimiento al que se acusaba de “nuevo anarquismo” decidí dar por terminado mi experimento gráfico. Lo muestro aquí porque creo que es interesante.

Movimiento 15 de Mayo. Madrid

Y para terminar, la historia que confirma que trabajar gratis sale caro. Este logo para la ONG “Sogni di Cristalllo”, fundada por los propietarios del Hotel Cristallo en Levico Terme fue una donación que gratuitamente hice a esta asociación. El logotipo representaba la idea de que un gesto solidario hacia los necesitados, por pequeño que sea, es como una gota en el océano: cuantitativamente se nota poco, pero cualitativamente se extiende como las ondas sobre el agua. La idea gusto y la asociación adoptó este logo aun visible en su página web. Seguramente, el Hotel Cristallo fundó la ONG por motivos fiscales, ya que desde 2014 no ha registrado actividad alguna. Una última curiosidad sobre los propietarios del Hotel Cristallo: el último trabajo que hice para ellos, los bocetos para una decoración para el restaurante del Hotel en los que trabajé durante más de un mes, a pesar de haber sido aprobados, finalmente no fueron pagados. Esto demuestra que trabajar gratis sale caro.

Sogni di Cristallo. Hotel Cristallo. Levico Terme


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